戛纳音博会让世界“聆听中国”

“上世纪90年代末，我们第一次参加MIDEM，那时的感觉就是两眼一抹黑。去年文化部出面组织，就好很多了，除了参加研讨，还集体出了一个展位。今年更是大不一样了，不但政府继续出面组织，而且我们还是‘主宾国’，成了整个博览会的绝对主角……”中国国际文化艺术公司总经理江凌，对记者回顾起今年1月在法国戛纳举办的国际音乐博览会(MIDEM)，仍旧充满兴奋与自豪。

    今年1月27日至31日，文化部组织国内25家音像企业和音乐界人士近百人，颇有声势地开进世界两大音乐博览会之一的法国戛纳音乐博览会，举办了盛大的“主宾国”活动，成就了中国音乐企业和音乐制品走出国门的极好开端。同时，中国文化企业的高调亮相，也为日后中国音像制品真正实现“走出去”的目标，留下了许多值得业内外人士关注与探讨的话题。

    完美展示，“音乐中国”从此迈开脚步

    享有“音乐界的奥林匹克”美誉的法国戛纳国际音乐博览会，每年都能够吸引来自近百个国家和地区的数千家企业，汇集了世界各国唱片行业的知名出版商、发行商、制作人和艺人，是世界音乐版权贸易和衍生产品交易的重要平台。美、英、法、德、日、芬等国政府长期资助和支持本国音乐企业参展，已在MIDEM取得固定展位长达10余年。近年来，国内音像企业逐渐认识到MIDEM对于拓展国际市场的重要性，但参展的厂商多限于单打独斗的状态，难成气候。去年由中国政府首次组团参展，使中国音像军团得以首次集体亮相。今年，经中法双方的共同努力，中国政府成功举办了规模盛大的“主宾国”活动。

    据文化部文化市场司音像电影处处长刘晓东介绍，这次以“聆听中国（Sound of China）”为鲜明主题、以“音乐中国（Music China）”为显著标志的“中国主宾国”系列活动，受到世界各国媒体和业内人士的普遍关注和好评。法国新任文化部长与我国文化部副部长孟晓驷举行了正式会晤，在共同为本届博览会开幕式剪彩后，还与欧盟十几个国家的文化部长共同参观了博览会。

    令人振奋的是，中国代表团在博览会上成功举办了有美国《时代》周刊等14家世界知名媒体代表出席的媒体早餐会和以中国音乐市场为主题的高层论坛，数位中国音像企业的负责人的演讲，全方位地展示了中国的音乐企业、产品、政策、市场及知识产权保护等方面的成就。由中方承办的博览会开幕式晚会和VIP招待酒会上，两场既具民族气息又时尚热烈的演出，将“中国主宾国”活动推向了高潮。

    最大的受益者无疑是中国音像企业。中国企业的展台一扫以往门庭冷落的尴尬场面，国外同行络绎不绝。上海新汇文化娱乐集团、广州中唱、广东星文唱片、广东杰盛唱片等多家中国企业，与海外企业现场签订了大量版权贸易合同，还有多家公司达成了多项合作意向。

    内容为王，“走出去”尚需积累“资本”

    随着中国奥运年的到来，中国悠久而厚重的历史文化、独具特色的东方艺术和极具发展潜力的音乐市场，也越来越受到世界各国的关注。中国政府适时地抓住这一有利时机，强力推动中国音乐产品实施“走出去”战略，在MIDEM的亮相无疑是成功的。但一旦登上舞台，被追光灯打亮的中国企业，还需要作好多方面的准备来迎接后续的“表演”。

    身为中国国际文化艺术公司和正大国际音乐中心总经理的江凌，具有多年从事演出和音乐制作工作的双重经验，谈到参加MIDEM的体会，她说：“我们与国外同行作了很多交流。中国的音乐资源非常丰富，但我们不能闭门造车，要了解国外主流市场的需求。比如我们跟丹麦、法国同行的交流就很有成果，大家在一起共同策划产品选题，从制作这一环节就实施国际分工，这就使得我们的节目从源头上就具备了冲击国际市场的基础。”

    江凌还是本次MIDEM开幕式晚会和VIP招待酒会演出节目的策划人。她对记者介绍说：“现场演出必须产生良好互动，我们在舞台上实际的演出其实跟最初的设计是有所不同的，比如国乐天娇女子民乐队的现场演奏，最初的设计比较唯美，但考虑到表演现场会嫌呆板，后来乐队采取了比较热烈和活泼的方式，现场气氛大变，观众显得异常活跃，取得了意想不到的效果。这个例子说明，无论是演出制作还是唱片制作，都必须了解目标市场受众的偏好和口味，而不能一厢情愿地把自认为是好的产品推出去。”

    广东杰盛唱片有限公司在博览会上与德国一家唱片公司签署了部分中国音乐产品的版权使用协议。该公司董事长肖少杰说，中国音乐产品真正进入欧洲市场还需要有一个过程，尤其要学习和掌握西方市场的“游戏规则”，但参加这样的博览会，的确可以受益于这个强大的平台推广中国产品。

    有人慨叹，经过多年的积累和尝试，中国音乐产品终于有了可以像模像样“走出去”的机会，但遗憾的是，这个领域的世界市场在萎缩。但也有观点认为，其实，萎缩的只是传统唱片的营销模式，在这个“内容为王”的年代，无论传播途径和营销模式发生什么样的改变，优秀的、经得起时间考验的音乐产品终将占领更加广阔的市场。