鳄鱼背上的罗嘉良-——影视龙为恒河鳄插上腾飞的翅膀-新闻中心-中国艺术门户-中国艺术中心-CHINA ARTS CENTER

前言
　　在服装品牌宣传方式都同质化明显的今天，利用名人代言已经成为一种常用的手法，你有周润发，我有刘德华；你有李连杰，我有周杰伦；你有陈道明，我有黎明……一时间明星当道，品牌纷纷乱人眼！
　　2005年5月，恒河鳄休闲男装邀请我们影视龙国际广告进行品牌推广，并请罗嘉良代言。于是，围绕着恒河鳄与罗嘉良，如何在方式同一而竞争白热化的态势中彰显恒河鳄的品牌魅力，理所当然地成为我们首要考虑的问题！
　　定位：价值与内涵的挖掘
　　服装，事实上不仅仅是服装，它更是一个人价值观与内在气质最直观的外在表现。
　　所以一开始，我们就对恒河鳄的设计款式与市场目标受众进行彻底分析，发现产品本身具有的独特魅力与品位，于简单中透露出不平凡的意味，而受众也是成熟、时尚、有独到审美观的一群人，他们也在简单中显现出自身非凡的魅力，两者之间有了一种内在的联系，那就是“价值与内涵”，它将服装与人紧密相连，因此恒河鳄与罗嘉良也就顺理成章地“融为一体”了！
这是一种什么样的价值与内涵？我们的头脑经过无数次的碰撞和激荡，提炼出许多词语：成熟、品位、气派、风度、悠闲、智慧、魄力、自在……如何将这些词语完美的归结为一句话，使恒河鳄区别于其他同类品牌，便成为我们最重要的工作！只有找　　到这句话，才能准确表达恒河鳄的定位，成为突围的关键点。
　　“鳄鱼……男人……”，策略会议上，我们试图找到绝妙的语句将两者完美体现。
　　“剽悍的蒙古人被称为马背上的民族，那穿恒河鳄服饰的就是鳄鱼背上的男人！”创意总监一时灵感涌现，说出大家击节赞赏的妙语。
　　“鳄鱼背上的男人！高，实在是高！”大家说这句话把恒河鳄所有的优点都概括了，更重要的是把目标消费者的悠然风度和驾御世界的气派体现的淋漓尽致，还与同类品牌拉开了距离……
　　一语尽得风流，还有什么话语比这句更有“内涵”？
　　创作：明星与“明星”的塑造
　　有了指引的方向，接下来的事情就是如何创作表现了。
明星广告很容易走入误区：要么把明星过分突出，星光闪耀下黯淡了产品的卖点，观众往往只记住了明星，而忘记了明星代言的究竟是什么品牌；要么是明星沦为道具，明星的特质和产品的特点没有任何共通点，在观众的脑海里留不下丝毫的印象。
“鳄鱼背上的男人”是我们赋予恒河鳄及其目标消费者的内涵，已经在迷宫中找到了正确的方向，具体创作中就该考虑如何用罗嘉良的明星气质演绎恒河鳄的这种内涵了。
　　“兄弟们，考验我们的时候到了！”创作会上，我们群情激昂，一定要打造出非同一般的明星广告。
　　“罗嘉良，香港明星，一度贵为无线一哥，饰演角色多为有情有义的大哥，深入人心，形象亲切……”创意指导开始声情并茂地介绍罗嘉良的情况，一路娓娓道来，如滔滔江水连绵不绝……
　　概括下来，罗嘉良是一个坚定而有魄力、淡定而有魅力的明星，和“鳄鱼背上的男人”如出一辙。
　　明星与产品有了共通点，我们需要平衡好两者间的关系，不偏不倚，既要突出品牌，又要体现明星效应。于是，我们决定把恒河鳄也塑造成“明星”，与罗嘉良彼此交相辉映，《巨星篇》、《魅力值篇》、《千面罗嘉良篇》……一系列创意文案相继出炉。
　　提案会议上，客户对我们的思路和创意极为欣赏，认为我们突破了常规明星广告的桎梏，将明星与产品的关系把握的非常精妙，取舍之下，客户选择了《巨星篇》！
　　制作：光影与时空的艺术
　　创意顺利通过，导演开始准备将文字变成影像的工作……
　　经过精确的安排之后，一切就绪，在一个风和日丽的上午，摄制组在金光华广场前严整以待，罗嘉良在镜头前演绎着恒河鳄的精彩，导演在监视器前关注着画面上的每一个细节，力求达到最完美的效果。
　　“后面的演员，表情更自然点！”
　　“灯光再柔一些！”
　　……
　　每一次的细微改动，都带来更加具有感染力的视觉效果；摄制组的齐心协力，带来一组组赏心悦目的画面。
　　随着摄制的完成，后期的剪辑、音乐、配音立刻投入到忙碌而有序的工作中，连贯的画面，组合出一部完美的广告片；动听的音乐，渲染出恒河鳄服饰“鳄鱼背上的男人”的气势；罗嘉良的配音，吻合了自身的形象和产品的内涵……
　　片子初步完成，看着画面上的罗嘉良悠然中成为路人注目的焦点，在光影中展现出成功男人的气派与优雅，刹那间仿佛穿越了时空，一个驾御着世界、充满着自我个性的男人向我们走来，而恒河鳄服饰成为他的“宝甲”，也吸引了无数人的目光，成了更加耀眼的明星……
　　客户看过样片，非常满意。他们感受到了“鳄鱼背上的男人”的魅力，都认为广告片达到了完美的效果，将对于恒河鳄品牌的传播起到极为重要的作用，是给恒河鳄插上了腾飞的翅膀！
　　后记
　　从策略分析到创意制作，种种努力换来客户的认可和品牌的飞跃，我们影视龙国际广告又一次取得了胜利。
当然，这也只是我们无数案例中的一个，在品牌的战场上，我们以智慧为武器，继续勇往直前，为每一个客户打响最精彩的“战役”，用最辉煌的战果成就一个个品牌传奇！

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