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[post]  [sell=2]      临沂首届“龙脉杯”广告平面设计大赛策划案（未执行）

关于“龙脉杯广告设计大赛”
  随着社会的发展，品牌效应已深入消费者心中。品牌成为消费者消费时心理指针，成为时尚购物代名词，全国流行品牌热。什么是品牌，品牌是如何塑造的，什么样的企业在全力打造品牌，什么样的企业能打造好的品牌等系列问题，在企业与广告公司间引起尴尬局面。
  临沂作为全国商贸名城，为促进本土广告业的发展，响应市宣传部门的“新临沂，大临沂”的城市宣传口号，加强本土企业与广告广告单位的相互了解，展示本土广告行业的发展历程，，让广告走进生活，让百姓了解广告。让企业与广告单位面对面的在同一个平台上进行直接对话，促进本土广告业的全速发展和企业品牌的塑造。打造临沂品牌，全国品牌是此次广告节的长远意义。
  本次广告大赛做为临沂本土首届大型规范的广告赛事，意义非凡。一方面，展现本土广告业的发展规模，宣传本土广告企业优势。另一方面，为企业选择品牌塑造者提供比较选择的机会。
   本次广告大赛力求规模大，质量高，影响深远。规范广告企业，比较彼此优缺点，沉淀广告文化内涵，展望广告未来前景，总结得失经验，推陈出新，奖励新人，为本土广告市场把脉。参赛作品方面要求高质量，好创意，制作精良，商业视角独特，艺术气息浓厚，能把商业与艺术完美结合，即有商业的成功，又能含喻高深艺术文化内涵。布展方面，要求达到规模庞大，各类广告作品分类别展示但整体统一，清晰明朗与广告企业个人展区区分明确但不脱离整体参观路线。参展单位方面，要求专业实力强，创意、制作、服务等整体实力强，专业团队人员１０人以上者。本广告节的策划统筹组织要求，快速、到位整体有序。
  本广告大赛不以经济利益为目的，所有参赛费用用于本广告节的宣传、组织和举办，不为个人所用。

 

一、主旨：
  为促进本土广告业的发展，响应市宣传部门的“新临沂，大临沂”的城市宣传口号，加强本土企业与广告广告单位的相互了解，展示本土广告行业的发展历程，让广告走进生活，让百姓了解广告。临沂龙脉广告承办的临沂首届“龙脉杯平面设计大赛”定于2005年4月23－25日在临沂会展中心举行。
  １、加强本土企业与广告公司的相互了解，展示本土广告业的发展历程；
  当代的本土企业，正积极的进行着产业调整，而且对整个宏观市场也有了进一步的认识，应该说，他们对怎样发展自己的企业有了更详细的思路，他们更加认清了自己企业所面临的问题，在整个宏观市场中，利用企业的视觉识别间接的宣传、整合在大众心目中的形象，也成为各大企业主乐意所为的事情；视觉识别的设计与完善，主要依靠一些专业机构来承担，广告公司就在这些方面起到了很大的作用。
  临沂广告公司有2000多家，而真正意义上的广告公司并不多，而且设计水平高的也有一些“隐藏”的比较深，很多企业要寻找水平较高的广告公司，而且相当数量的广告主也需要一些专门的广告公司为他们服务；龙脉广告发起举办此次广告平面设计大赛，可以对本土企业与广告公司的相互了解与交流，起到一种牵拉红线的作用，从更深远的角度分析，更是为了繁荣临沂区域广告行业，辐射山东各地广告市场，为整个中国广告事业做一些贡献。
  通过此次平面设计大赛，系统的展示我们临沂地区广告的潜在水平，也从另一个角度将广告市场更加鲜明的展示给临沂地区参赛的广告公司，寻求一种双赢的结果。
  此次大赛的举办，也在一些方面表现临沂地区的广告历史，将一些曾经发布的作品，进行一种间接的收集与发布，也为整个临沂地区广告公司提供一份作品案例，而且可以作为教材进入教育事业，泽被长期的广告行业；举办这次大赛，还可以发现一些极有潜力的作品，从而见证广告的发展历程，以一种横向的思维将临沂广告市场记载史册。
  并且，此次设计大赛涉及各种广告形式，包括三区九县2000多家广告公司，渗透面广阔，广告主涉足十二个县区，几万家公司，将活动深入到社会的每个阶层，以一种纵向的思维覆盖临沂各个行业，实现广告的纵深发展。
２、提高本土广告设计水平；
  此次广告活动，从很大程度上展现临沂地区的广告设计水平，在进行深入的宣传与推广的前提下，达到一种强势的影响力，紧促广告设计人员的水平提高。
  以此次活动的开展，让广告从业人员相信此次活动能够展示他们的才华，也可以从心理上对他们增加一定的压力，从而促进他们设计水平的提高与整体素质的升华，利用比赛推进广告事业的发展，将广告设计水平通过活动的展示提高到更高的水平。
３、提高龙脉广告有限公司的知名度和品牌形象；
  举办首届临沂广告平面设计大赛，对于我们龙脉广告公司来说是一项空前的盛事。
  龙脉广告公司在临沂地区，实力已经拥有一定的基础，此次承办广告设计大赛，从侧面表露出龙脉人并非仅仅为了广告费用而为广大企业公司服务，从更加深远的角度说，龙脉广告通过此次大赛的举行，提高整个临沂广告市场的整体水平，将广告公司与广告主更亲密的联系在一起，为整个临沂的经济发展出谋划策。
  举办此次广告平面设计大赛，可以充分发挥龙脉广告公司内部的团队精神，激发每位员工的潜力，在团结协作中彰显龙族精神；并且通过这次广告大赛的顺利进行，在加强龙脉广告内部人员关系的前提下，在对外形象上面也有更加深远的意义。从一个方面看，这是龙脉广告实力的体现，只有拥有一定的实力才能很好的组织承办一项比赛项目；也从另一个角度让广大广告主可以更加信赖龙脉广告；再一个方面就是，这样可以提高龙脉广告公司的知名度，从大赛的开始到结束，龙脉广告会一直进行系统、全面的形象方面的展现，将龙脉广告公司推向整个社会，让社会监督，请大众认可，这样可以对社会造成一种舆论的影响，使更多的企业知道龙脉广告，了解龙脉广告，结交龙脉广告。
  更深远的一方面，提高龙脉广告的品牌形象，这样对于龙脉也是一项深远的事业。举办大赛，龙脉广告公司将会面对极大的机遇，又同时迎接巨大的挑战。龙脉广告现有的形象，是龙脉全体员工通过艰辛的努力而赢得的，此次大赛的举行，从一定程度上讲，是龙脉广告品牌形象的一个升华，是从专业设计公司到整体策划公司转变的里程碑。品牌形象整合的挑战，对于龙脉广告来说，会将公司推向浪潮，推到浪尖。
   搞好此次活动对于龙脉来说前途更加无量，所以要对此次广告活动进行全面而完善的准备，实现龙脉品牌形象的全面整合。
４、整合临沂平面设计人才资源；
  临沂首届广告平面设计大赛，对于本土广告人才来说是一种充分展示才华的平台，近几年从事广告行业的人士突飞猛进，飞奔出来许多“黑马”，但现实中，也有很多人才遭到社会的埋没，举办此次大赛，既要引导“黑马”同志们继续飞奔，也将着力把广告行业暂时埋没的人才发掘出来，更加充实临沂广告人才市场，进一步促进临沂广告行业的全面发展。
  通过此次活动的开展，可以从一定程度上了解临沂广告市场上整体的设计水平，即可以为社会展现一种艺术的享受，又可以促进人才之间的交流，使广告人才更加认识自己、开放思想、开拓思路，这样活跃广告市场，也可以为临沂的本土企业与外来企业提供更多的在广告设计方面选择。
  举办此次活动，从深远的意义上考虑，可以搜集整理到临沂广告人才的分布情况以及他们所拥有的设计水平，这样也可以为一些广告公司提供一些设计人才方面的基本资料，从一些咨询方面也为企业客户提供了更全面的参考，对于提升龙脉广告的服务以及公司的形象有非常深远的意义。
  将此次大赛的参赛人员资料作一次系统的统计分析，详细研究，做到对整个广告市场的了解，从宏观上掌握广告从业人员的基本资料，以一种地区广告人才资料库的形式呈现给整个社会。
二、策划细则、程序：
  １、制定方案程序：
   1) 策划方案文字稿拟定：拟定“龙脉杯临沂首届平面设计大赛”文字策划案稿，由策划总监刘瑶统筹策划、公健协助整理，初稿交总经理冯经理审阅，后反馈刘瑶，通过修改，由总经理主持，与设计部胡安同、刘瑶、张晓勇、公健共同讨论研究，由刘瑶整理讨论结果，最后全体统一意见确定，形成文字形，统一发放公司各位员工；
   2) 策划方案的详细了解与讨论：公司员工每人一份大赛策划方案，根据大赛方案内容，共同完成此次活动；
   3) 设计确定大赛标志及其它视觉识别系统；
   4) 设计、印刷报名表格；
   5) 联系各大媒体，开始进行宣传，宣传方式采取报纸、网络为主，电视、广播为辅；
 
6) 确定、整理参赛报名地点，着手准备接待来访参赛及兴趣爱好者的咨询与投稿；
   7) 联系会展中心领导，租用临沂商城，确定租用时间等事项；
   8) 报纸宣传版面设计，暂定1/4版以及报花两种形式，设计室内部人员每人出一份设计稿，通过共同讨论，决定取舍；也可以共同设计一个宣传系列，进行系统的宣传；
   9) 暂定电视宣传用屏幕走字为主，组合一段文字简洁而又意思清晰的广告语，由公司全体员工共同组织、讨论;
   10) 网站支持方面，由全体员工共同联系，版面主要由张晓勇设计，暂定小版块宣传版面；网站内部论坛帖子发布，暂定在沂蒙社区、琅琊论坛、鲁南电脑网论坛等本地社区进行宣传；
   11) 邀请函设计，由小井设计，设计部共同讨论研究定稿；
   12) 本土广告公司、企业信息收集，主要由客服部搜集整理；
   13) 设立投稿及咨询接待部门及选定特定人员；
   14) 联系临沂政府相关部门（市委宣传部、文化局、区委宣传部、文化局、工商局等）、民间文化组织（临沂美术协会、临沂书法协会等）、各大院校美术教授（临沂大学、沂蒙理工学院等）、各大知名广告公司总经理，
   15) 展览开幕当天，由专人在商城门口接待来宾；
   16) 开幕式，邀请＊＊领导讲话，并请＊＊协会会长讲话，共同为开幕式剪彩；
   17) 展览闭幕式请＊＊局长讲话，宣布展览成功闭幕；
   18) 财务方面，此次大赛从开始到最后结束，都专门入帐。
２、龙脉人员分工明细（其他人员）：
   大赛组委会主席：
   执行主席：
   办公室主任：
   办公室助理：
   媒介联络总监：
   媒介联络助理：
   首席设计师：
   内协主任：  
  内协助理：
   展览期间，由执行主席统筹安排所需人员，人员不足或因其他事情耽搁者，可以另行寻找所需人员。
３、邀请函事宜：
   由小井负责设计邀请函，草稿设计完毕以后，由设计室成员共同讨论，提出意见，共同修改完成，由公司发片印刷；
   邀请领导函件由冯振华发送；     
   由陈萱调集整理临沂各设计广告公司名录，制定出邀请函所发公司及个人对象
   邀请函印刷完成后，由杜涛填写邀请人员；
   邀请函递送程序：三区邀请相关人士，由冯振华负责统一呈递，九县相关人员由公司派专人前去呈递；或者由公司邮件投递。
４、大赛标志及其它视觉识别系统事宜：
  1) 大赛标志等视觉识别系统的设计，由设计部统一讨论研究决定，由胡安同负责设计，草稿由公司内部成员开会讨论，最后进行定稿，印刷制作；
  2) 所有视觉识别系统在对外宣传以及活动形象展示的时候都要严格执行。
５、宣传事宜：
  1) 设计主题海报、报纸广告（1/4版），并研究临沂各报纸投放计划；
   (1) 主题海报设计：由设计部胡安同负责设计，由公司负责发片印刷；
       报纸广告设计：由设计部张晓勇负责设计，由公司联系媒体刊登；
   (3) 海报招贴计划：展览期间张贴在会展中心内，计划数量100张；
       报纸投放计划：由公司内部开会讨论，暂时计划投放几家临沂当地的大型报纸媒体；  
主要发布报纸：
       沂蒙晚报：a、第三版面1/4，选定特定时间发布三期至一个星期；
                 b、第一版报花，选定时间连续发布两星期至一个月；     
                 C、最后版1/4版面，选定时间发布三期至一个星期；
       齐鲁晚报：今日临沂版块第一版，发布三期至一个星期；
       沂蒙生活报：同《沂蒙晚报》。
   报纸费用考虑：可与报社合作，将此次活动的报道交由该家报社全权代理，活动宣传所需报纸版面由该家报社提供。
    
2) 设计网络宣传广告，并研究网络宣传投放计划；
   (1) 网络广告页面，由张晓勇设计，并由设计部共同讨论最后决定；广告版面由张晓勇负责，公司内部成员共同寻找途径，将此次大赛在网络上做比较完善的宣传。
   (2) 网络论坛帖子设计，由张晓勇负责，公健协助完成，主要涉及关于此次大赛的报名细则、作品展览细则等各个文字方面的设计。
   (3) 网站选择：利用网络的宣传速度，持久的特点介绍宣传本次广告平面设计大赛；
       a、龙脉网站：发布活动全过程，每天早上、中午及下午至少更新三次；
       b、琅琊网：联系网站信息人员，寻找在琅琊网攀登新闻信息，以及一些文化版面的介绍；
       c、临沂网：寻找登陆网站上面的信息类栏目以及一些文化栏目；
       d、临沂在线：联系网站管理人员，与在线寻求合作，达到双向互利，将本次大赛全部过程全权交于临沂在线报道，与其征得版面，宣传此次大赛情况；
       e、临沂信息港：联系网站信息人员，争取能在上面发布一些活动介绍等基本情况，可以作为赞助单位出现在大赛会场主背景上面；
       f、临沂商标注册网：与网站内部人员联系，作为此次活动的赞助单位，获得版面进行征集以及展览信息的报道；
       g、鲁南电脑网(原小熊在线临沂站)：与网站人员商讨，对此次活动进行网络支持的单位用鲁南电脑网冠名，取得一些版面进行宣传；
       h、临沂传媒网：与网站人员进行合作，评比他们为赞助单位，在传媒网进行一些比赛报名以及大赛作品展览会的信息发布；
       i、沂蒙美食网：需求与美食网的联合，委以赞助单位，取得一些版面得到进一步对大赛活动的宣传；
       j、广告网站：寻找对我们此次活动感兴趣的大型广告网站，将此次活动作品的网络评选全权委托，网络评选作为此次活动的重要参考之一，商讨获得一些信息方面的宣传页面。
   (4) 论坛选择：利用网络论坛聚集人气的特点，介绍此次平面设计大赛的报名、展览等相关情况。  
       a、沂蒙社区：作为临沂网络论坛最有人气的论坛，可以寻求帖子的置顶帮助，考虑与其内部管理员联系，在此次大赛活动的网络支持论坛上面予以冠名等；

   b、琅琊论坛：作为临沂信息类的权威论坛，征得帖子置顶帮助，联络论坛管理员，许以大赛网络论坛支持给予冠名等；
       c、鲁南电脑网论坛：作为鲁南地区电脑网络权威论坛，征得帖子置顶，联络论坛管理员，并将电脑论坛冠名，网络论坛支持单位等；
       d、广告方面的专业论坛：寻求一些广告专业在线人士的论坛跟帖评价，作为此次活动的重要依据之一，将其作为论坛冠名单位等一些名誉支持；
   此次在网络方面的宣传，全体员工共同寻求办法，出谋划策，走在网络广告方面的前列。
＊3) 设计电视宣传广告，并研究电视宣传投放计划；
   (1) 此次活动在电视广告方面采取低调支持，可以计划运用一些电视字幕宣传，具体文字设计由张晓勇负责，公健协助组织文字稿件；
   (2) 电视台选择：
       a、临沂电视台综艺频道，晚间六点——七点、十点——十一点两个时间段进行字幕投放；
       b、兰山电视台，晚间六点——七点、十点——十一点两个时间段进行字幕投放。
＊4) 设计广播广告宣传，并研究电视宣传投放计划；
   (1) 此次活动在广播方面的宣传也采取低调支持，可以准备一些简短的文字表白等方式的文案，作为后备之用，具体文字由公健整理；     
   (2) 广播电台选择：临沂人民广播电台、临沂人民广播交通音乐台两个频道，对于早晨七点——八点、中午十二点——两点、下午五点——六点三个时段进行选择。
５、组委会与评委会事宜：  
  1) 组委会所有成员计划：
   (1) 组委会名誉主席：＊＊＊
     组委会主席：冯经理
   (2) 组委会名誉委员：市委宣传部部长、文化局局长、兰山区委宣传部部长、文化局局长、美术协会会长、书法协会会长、临沂大学教授等
     组委会成员：龙脉广告全体员工
   (3) 办公室主任：李佩珊
   2)评委会所有相关成员计划：
   (1) 评委会主席：
   (2) 评委会委员政府有关领导、宣传部、新闻出版局、临沂美术协会、书法协会、摄影协会、各大院校美术、艺术系教授及知名人士、各大广告公司总经理；
   (3) 网络评委会委员：临沂网、临沂在线、临沂信息港、临沂商标注册网、琅琊网、鲁南电脑网、临沂传媒网、沂蒙美食网、广告方面的网站代表；以及选取的沂蒙社区、琅琊论坛、鲁南电脑网论坛及其广告方面网站的管理员及所有网友。
   ６、参赛及展示等相关事宜：
  1) 参赛形式：所有参赛作品，可以单位选送，也可以以个人名义参赛，单位选送作品须有单位印章盖章。所有参赛人员须提前到龙脉广告公司领取参赛表格或者在龙脉网站下载打印参赛表格。
  2) 作品规格：所有参赛作品须打印在80厘米x100厘米的尺寸以内的写真稿件一份，以及A4高光像纸稿件两份，刻录光盘一份(分辨率必须高于300)。
  3) 递交形式：邮寄或送至临沂龙脉广告公司：
     地址：
     邮编；
     联系：        
     联系电话：
  4) 评选形式：由龙脉广告公司组织专家团进行公平评选。开展期间所有参观者均有权进行现场投票选评，最终有专家团根据专业素养结合参观选票进行评选。
  5) 奖项设置：一等奖一名：奖金5000元人民币，奖杯一尊，证书一份；
             二等奖两名：奖金2000元人民币，奖杯一尊，证书一份；
             三等奖三名：奖金10000元人民币，奖杯一尊，证书一份；
             优秀奖五十名：纪念品一份（可选取设计方面的书籍），证书一份；
             入围奖一百名：证书一份，纪念品可选定一些小礼品，视赞助单位而定。
７、作品展示会事宜：
  设置：粘贴作品位置选择在大厅四周墙壁
  时间：2005年4月23日——4.月25日
形式：免费入馆参观、投票。
  投票：每位进入的观众都发一份投票标签或投票券，在每幅作品前方放一个集票箱（可由赞助单位提供）。
８、作品整理出版相关事宜：
  此次大赛优秀奖以上（包括优秀奖）所有获得者的作品，编辑成册印刷，印刷两千份；
  这次作品的整理出版，可以作为行业内部参考资料，并且可以赠送给本地各大院校图书馆，作为广告类专业以及爱好者的欣赏学习教材，并且可以赠送给临沂市图书馆，在图书馆备案，为临沂市文化事业做贡献；此次印刷的作品集，还可以作为参与者自愿领取的纪念品到龙脉广告领取，并可进一步联系广告设计人员，与他们建立更加良好的关系。
三、冠名及赞助单位：
  １、比赛冠名单位：选定一家冠名单位，形式如＊＊（产品、企业等名称）“龙脉”杯平面设计大赛；冠名金额定为１万元人民币；
  ２、比赛奖品赞助单位：奖杯、证书、纪念品分别寻找赞助单位，也可一个单位赞助，除提供奖杯、证书、纪念品以外，还要提供赞助费用2000人民币；
  ３、比赛媒体赞助单位：沂蒙晚报、齐鲁晚报、沂蒙生活报、临沂网、临沂在线、临沂信息港、临沂商标注册网、琅琊网、鲁南电脑网、临沂传媒网、沂蒙美食网、广告方面的网站，以及沂蒙社区、琅琊论坛、鲁南电脑网论坛及其广告方面论坛等；
  ４、比赛支持单位：市委宣传部部长、文化局局长、兰山区委宣传部部长、文化局局长、美术协会会长、书法协会会长、临沂大学教授等；
  ５、技术支持单位：香港信高品牌
                   广州喜马拉雅广告公司
  ６、作品集冠名以及赞助单位：选定一家作品集冠名单位，冠名金额１万元人民币；赞助单位除一些互抵公司企事业单位外，选定六家单位作为作品集赞助单位，赞助金额20000元人民币。
     以上各单位、企业公司，在宣传上要有所体现，特别在广告作品展览会主题宣传喷绘上要有明确的体现；在宣传方面，视具体情况而定。
四、经费预算：
  奖项设置：9000元
  报纸预算：三期1/4版面（一个星期1/8版面）预计6000元人民币
  网站预算：版面租用预计2000元人民币
  ＊电视广告预算：字幕预计1000元人民币
＊广播广告预算：短时间播放预计1000元人民币
  会展中心租用预计：2000元人民币
  报名表、邀请函印刷预计：1000元人民币
  作品集出版预计：5000元人民币
  办公用品预计：1000元人民币
  大赛展览活动经费：2000元人民币
  合计：叁万元人民币
＊视情况而定。

五、参赛作品类型
  选送作品分为商业广告与公益广告两大类。分平面广告，影视广播广告，其他广告三大广告种类。
六、参赛形式
  所有参赛作品，可以单位选送，也可以个人参赛，单位选送作品须有单位印章盖章。所有参赛人员须提前到龙脉公告公司领取参赛表格。
七、参赛作品规格
  所有参赛作品须打印在８０厘米x１００厘米的尺寸内（１份），A4高光像纸（２份），刻录光盘（１份）３００百分辨率以上。
八、递交地址
   邮寄或送至临沂龙脉广告公司：
   地址：
   邮编；
   联系人：           
   联系电话：[/sell][/post]

本文引用地址：http://www.cndaa.com/article/bbsjh/200603/article_726.html