美国设计师：关于中国设计的10大荒诞说法和事实 (3)

荒诞说法5：中国的市场可以开拓到偏远地区

事实：中国作为一个发展中国家，确实迅猛发展，增长率也增长迅速。虽然，它的中产阶级在2003年只占了中国总人口的5%，但是却每年增长1%。那个象征13亿人口中的1%就是相当于纽约人口的2倍。对于中国市场而言，一个2年的研发项目意味着在你的产品在冲击中国市场之前，你所掌握的市场资料和信息可能已经变的陈腐了。

此外，如果你的客户或是你想要在中国销售产品，或是为消费者设计产品；除非你去过中国，否则你几乎不可能了解它复杂的社会，文化和政策。中国有句谚语叫做“不顶千里浪，哪来万斤鱼。”也就是说成功不是近在咫尺，触手可及的。就像是中国大陆的设计师要是不飞跃太平洋的话，就无法为美国的用户设计产品，同样美国的设计师想要为中国市场做设计，从未踏足中国去了解中国人的生活，那么做设计也是相当困难的。

荒诞说法6：本土化意味着直接汉化

事实：在中国的许多重要的产品仅仅只是它们原产国产品的一个成功拷贝。设计师们只是直接汉化了产品的特征而已。将产品直接投入中国市场有两大主要风险：

1）  不可理解的翻译就是某些概念并不能直接转译成另一种语言而需要意译。举个例子，微软的“视窗”系统翻译成中文时并没有翻出“给世界的一扇窗户”这样的隐喻。要是桌面上有“我的窗户”这样的图标，在中文中听起来也太傻了。

2）  某些外国的产品可能不适用于中国市场。（例如：洗碗机，在中国它不是一个普遍的家用电器）

相反，当我们了解了当地的文化和人们的需要，那么许多潜在的因素将会浮现，就将会带领许多新产品的创新并在中国开拓新的市场。举个例子，在中国立式空调十分普遍（图8）首先看一下根据1998年中国房产法案，房产私有化。许多中国现有的住房没有内置的空调。大的空间也需要大匹数的空调去使房间的温度降下来。因此，一种立式空调出现了。

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