小析纸媒对中国互联网统治的末路-新闻中心-中国艺术门户-中国艺术中心-CHINA ARTS CENTER

大旗网总编辑马晓霖的辞职向业界发出了一个强烈的信号：用纸媒思想来主导互联网内容的思路已经走向末路。马晓霖在入主大旗前曾是中国最成功的报人之一。长期从事中东问题的研究和报道，新华社环球杂志社总编辑和新华社世界问题研究中心研究员。多次获得中国报界的顶级荣誉。而今，这位在报界叱咤风云，在互联网雄心勃勃的巨人倒下了。他的倒下，在于无法帮助大旗找到新的业绩增长点，也无法阻挡大旗网不得不面对的娱乐化选择。
　　实际上，用纸媒思想来统治互联网的思路从产生开始就是一种错误。纸面媒体对网络的统治从来都只是一个表面现象。而这场闹剧的是始作俑者就是新浪网。因为新浪网最早把纸媒思想引入了互联网并取得巨大成功。新浪网总编辑陈彤依靠海量的新闻堆积出了让世界为之瞩目的“新浪模式”，直接奠定了门户网站以新闻为主的内容架构。搜狐、网易各个不同类型的网站同时跟进也引入了新闻模式，转型为门户。从而让人们看到了纸面媒体的新闻在网站流量和效益方面的巨大作用，人们开始趋之若鹜，把纸媒看作是网络的原生态，纸媒统治网络的认识成为了人们的一种习惯认识。
　　但是，如果人们冷静下来深入思考一下就会发现，其实纸媒一共就那么几家，所以网络上的新闻内容其实也就那么多。而通过在新闻中插广告盈利的旧模式也远远满足不了投资者的胃口。找寻新的网络盈利点已经成为跳出新闻模式的巨大动力。这时，我们都知道了门户的新闻模式只是偶然的成功被严重放大化的恶果，特别是门户的示范作用和自我标榜在这里更起到了推波助澜的作用。而我们后起的创业者，由于门户的排他性，已经不可能重新复制门户的盈利模式了。这样，纸媒是互联网统治者的传统观念渐渐也就淡化了。
　　其实，纸媒对于互联网在一定意义上被定义为web1.0也略显牵强。真正帮助互联网渡过寒冬的是短信业务，真正推动互联网发展的是论坛、社区、博客、即时通讯工具等互动元素，纸媒在网络上只是起到了一个相对的引导作用。而且最重要的是纸媒模式不需要多方复制，有一两个门户网站拥有海量纸媒内容就可以满足网民的需求了，所以纸媒在互联网领域的需求其实已经绝对饱和甚至过剩。而大旗网就是过剩的典型的案例。
　　另一方面，web2.0 时代的到来，更让纸媒失去了发挥的舞台。大旗网就属于web2.0 网站，而马总编辑却用这个典型的web2.0的网站去做最原始的纸媒在做的事，注定失败。在web2.0时代最注重的就是网友的DIY，网友希望看到的是新鲜的与众不同的网站模式，强大的互动功能，良好的用户体验。“存在即合理。”而大旗的失误在于放弃了网友的第一需求，更多的去追求一种纸媒的传统思路，结果跟以新浪为代表的门户打起了遭遇战，蚍蜉撼大树，最终功败垂成。
　　纸媒的严谨和对中国言论尺度的把握上这是有得天独厚的条件的。当然这一点谁也不能否认。也正因为这一点，也是现在纸媒能在互联网领域占有一席之地的最根本原因了，恐怕这也将是纸媒在互联网的最后一块地盘了。而事实上，这块地盘也正面临着从电视台转战到网络的编辑记者和从草根成长起来的网站互动环节管理者的挑战。
　　通过观察，笔者发现以密集劳动组织起来的新浪、搜狐纸媒模式业绩在迅速下滑，并被网易以游戏、腾讯以IM、百度搜索等超过，事实证明纸媒主导互联网的末路确实已经近了。以知识密集型、较少人力资源、楔形生产力、科技创新为代表的新的内容编辑模式必然主导今后的互联网。主导一个网站发展方向和内容整合的总编辑，已远非一个纸媒从业者的知识所能胜任的了。
　　依此推之，一位优秀的网站总编辑，纸媒经验固然有一定的优势，但更多的还是要考虑市场需求和技术水平。当然对互联网发展趋势的独到见解和绝对创新的新颖思路都是一位总编辑必须要做到的。如此一来，一位既了解技术前沿又了解互联网市场趋势的编辑或许才是总编辑的不二人选。

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