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戴斌:电竞是一门好生意

2018-06-25 来源:中国游戏大世界

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以下是发布会演讲实录:戴斌:各位合作伙伴,媒体朋友,大家下午好!刚才,各位嘉宾已经从用户规模、社会认同、人才培养、地域融合的角度论证了电竞的黄金五年是一个真实的命题,而我在这里,想再补充一个角度:电竞,还是一门好生意。

我们先看几个数据:腾讯电竞旗下赛事的商业赞助规模,2017年相比2016年上涨了197%,合作客户数量上升了171%;而KPL王者荣耀职业联赛,今年的赞助总额已超过1亿元。 这些数据的背后,当然包含着我们与所有合作伙伴的诚意和努力,而追究更本质的原因,其实是中国电竞商业开发体系的逐渐成熟。 这张图上,我们可以很清晰的看到,一个以赛事为核心,涵盖版权开发,商业赞助、特许经营、商业地产、衍生周边等分支的商业开发体系已经初见雏形。 电竞商业价值的不断开发,首先根源于他的体育属性。 所以,所有传统体育产业比如NBA,英超,ATP的开发模式,理论上都可以适用于电竞。

而值得注意的是,与所有传统体育相比,电竞还有自己的独特而明显的优势:首先,电竞先天与互联网,特别是移动互联网紧密结合。 其次,电竞很好看,他的娱乐性与观赏性很强,而这正是现代体育发展的一个重要方向。

第三,电竞拥有可能在所有体育项目中最开放的参与门槛,他也因此注定会成为群众基础最雄厚的体育项目来自企鹅智酷的最新报告已经印证了这种趋势,今年,中国电竞用户的规模将突破3亿!所以,我们有理由相信:电竞的商业化不仅可以借鉴传统体育的成熟模式,而且因为它在用户基础、内容属性和传播便捷等方面的优势,在移动互联网时代,注定可以创造出一个更大的市场。 如果5年内中国电竞市场的整体规模突破千亿,我觉得这并不是天方夜谭。 一个值得期待的电竞商业开发体系,在执行层面,他的完善是一个有层次有步骤的过程。 目前看来,这个体系里,商业赞助和赛事内容的版权授权已经发展到了相当规模;而在门票收入、周边产品开发等环节,腾讯电竞和伙伴们也一直在积极的探索各种可能性。 这种先2B后2C的发展历程,与NBA等很多传统体育产业是类似的。 今天,像KPL、LPL等头部电竞赛事,在版权授权方面,2018年的收入都突破了亿元大关;而在商业赞助方面,奔驰、vivo、欧莱雅、麦当劳、浦发银行信用卡,这些传统主流商业品牌也正在依次加入到电竞赞助商的行列。

电竞商业赞助的迅猛发展,可以说,充分的印证了腾讯互娱从2014年开始提出的FUN营销理论。 在这个理论中,我们相信,在未来,随着信息流的井喷,企业再也不可能通过简单的信道管理来实现受众管理,而只能够去通过构建用户感兴趣的内容来实现营销信息的高效触达。 所以,而当电竞作为一个独立的娱乐内容板块,基于满足用户的情感需求,占据越来越多的用户时间的时候,他就具备了越来越大的营销价值。 而这一点,今天已经是我们与所有电竞合作伙伴的共识。 今天,腾讯电竞在这里为大家带来我们全新的商业合作伙伴计划,这也是我们接下来进一步开发电竞行业侧,特别是商业赞助向的规划。

与奥运会的商业赞助体系类似,腾讯电竞的商业合作伙伴未来将包括3个层级:一级是TOP合作伙伴,二级是特约合作伙伴,三级是指定设备合作伙伴。

这里,TOP合作伙伴作为腾讯电竞最高级别合作伙伴,将享有最高级别荣誉、权益、回报。

成为TOP的标准是连续2年赞助腾讯电竞旗下赛事,总赞助额度超过5000万元;而特约合作伙伴的标准是每年赞助腾讯电竞旗下赛事超过1000万元;指定设备合作伙伴的合作标准每年赞助额度超过300万元。 在这个计划里,TOP合作伙伴每两年作为一个合作周期,特约伙伴和指定设备伙伴每一年作为一个合作周期。

加入该计划的企业将获得在中国范围内使用腾讯电竞知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报。

这里,我很荣幸向各位公布首批腾讯电竞商业合作的TOP合作伙伴,vivo和梅赛德斯-奔驰,有请vivo创新创意领域总经理-王友飞,下面有请两位合作伙伴的代表上台。

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